mardi 30 décembre 2014

Jouets de Noël

Une campagne publicitaire des Nouvelles Galeries en 1925


     Une partie de la production graphique de Jean Routier résulte de commandes publicitaires. La grande majorité concerne le monde automobile : constructeurs d'automobiles (De Dion-Bouton, Voisin), ou équipementiers (Dunlop, Solex, Spidoléine, etc.). On connait moins les commandes émanant de grands magasins, par exemple la Belle Jardinière ou encore Les Nouvelles Galeries.

     Le jeudi 3 décembre 1925, une publicité des Nouvelles Galeries, signée de Jean Routier, est publiée dans les principaux journaux parisiens : les "quatre  grands" (le Journal, le Matin, le Petit Parisien et le Petit Journal), mais aussi au moins onze autre titres quotidiens couvrant un large éventail social [1]. Elle montre un lapin musicien sur roulettes poursuivi par six bouledogues attelés ;  sur chaque chariot et fixée une des lettres du mot "Jouets". Bien qu'il soit difficile d'évaluer le tirage de la presse de cette époque [2], on peut affirmer que le total atteint par ces quinze titres correspond à plus de 2 millions d'exemplaires, ce qui fait de ce dessin la production sans doute la plus diffusée de Jean Routier, mais aussi l'une des plus éphémères !


Le Figaro, jeudi 3 décembre 1925, défet 30,5 x 15,5 cm (doc. de l'auteur)



 La Lanterne, jeudi 3 décembre 1925
Source : gallica.bnf.fr / Bibliothèque nationale de France

     
Le site    
     Le 20, Boulevard Bonne-Nouvelle (Paris, 10e) a d'abord été occupé par le Bazar Bonne-Nouvelle, fondé en 1838, transformé en 1863 en un grand magasin dénommé "A la Ménagère". Racheté par la Société Française des Nouvelles Galeries Réunies, le bâtiment est rebâti après un incendie en 1899 ; les Nouvelles Galeries y édifient leur magasin de détail, à son tour victime d'un incendie le 12 juillet 1930 qui met fin à cette implantation et laisse place à un terrain vague jusqu'à l'installation d'un bureau de la  Poste et d'un central téléphonique vers 1953 [3].


 
Incendie du magasin des Nouvelles Galeries - Agence Meurisse, 1930
Source : gallica.bnf.fr / Bibliothèque nationale de France

Jouets
     Je n'ai pas fait de recherche particulière sur les jouets de 1925, mais étant tombé par hasard sur un article du Journal consacré au sujet (signé E. C.), j'en retiens un extrait qui mentionne les bouledogues.



 Le Journal, mardi 22 décembre 1925
Source : gallica.bnf.fr / Bibliothèque nationale de France

     Je n'ai pas trouvé d'images de jouet correspondant au lapin. En revanche, on trouve sur les sites de ventes aux enchères, des bouledogues en carton avec système de chaines ouvrant la gueule de l'animal et provoquant un aboiement [4].




Addendum du 9 janvier 2015 
Voici une photo de jouet bouledogue [5]

 Galerie de Chartres, vente du dimanche  2 décembre 2007, n° 602


Notes
[1] Ce dépouillement a été réalisé dans Gallica : L'Action Française, L’Écho de Paris, Le Figaro, Le Gaulois, L'Homme libre, L'Humanité, L'Intransigeant, La Lanterne, Le Matin, Le Rappel, Le Siècle, Le Temps. En revanche, cette publicité est absente de La Croix, Le Journal des Débats, La Presse.
[2] Martin (Marc).- Brouillard sur la diffusion de la presse française durant l'entre-deux-guerres. In: Matériaux pour l'histoire de notre temps. 2000, N. 58. Le secret en histoire. pp. 54-56.
Consulté le 28 décembre 2014
[3] Marco (Luc).- Le bazar, chaînon manquant entre le magasin de nouveautés et le grand magasin : opportunités et risques au début du XIXe siècle. Responsabilité et Environnement, n° 55, juillet 2009, p. 48-55 (Publication des Annales des Mines ; http://annales.org/re/2009/re55/Marco.pdf)
[4] Galerie de Chartres, Chartres, vente du 2 décembre 2007 lot n° 602 ; Le Calvez et associés, Auvers-sur-Oise, vente du 28 avril 2011, lot  n° 53.
[5] Avec l'autorisation, en date du 7 janvier, de Me Jean-Pierre Lelièvre, commissaire priseur à la galerie de Chartres, maison de vente aux enchères spécialisée notamment dans les jouets et la musique mécanique, 10 rue Claude Bernard, 28630 Le Coudray. Je l'en remercie vivement.